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深度*行业*家用电器行业周报:家电公司多元化经营 关注未来高端、套系化

时间:21-11-22 09:32    来源:东方财富网

上周沪深300 指数上涨0.03%,长江家用电器指数下跌0.18%,跑输沪深300指数0.21pct。从细分板块来看,上周长江白色家电、厨卫家电、小家电、黑色家电、照明设备分别-0.86%/1.39%/4.06%/2.37%/2.77%。

子版块核心数据追踪:

白色家电&彩电:奥维云网46 周数据显示,空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下滑6.3%、增长7.06%、增长1.27%;空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比下滑16.55%、增长12.69%、下滑7.22%;彩电线下渠道同比增长4.01%,线上渠道同比下滑6.39%。

厨房电器:奥维云网46 周数据显示,油烟机线下渠道零售额同比下滑5.35%,线上渠道零售额同比下滑21.78%;燃气灶线下渠道零售额同比增长1.11%,线上渠道零售额同比下滑16.51%;集成灶线下零售额同比增长22.73%,线上零售额同比增长48.18%;燃气热水器线下零售额同比下滑2.82%,线上零售额同比下滑5.41%。

小家电:奥维云网46 周数据显示,洗碗机、电饭煲、料理机、养生壶、破壁机、扫地机器人线下渠道零售额分别同比增长13.59%、下滑14.26%、下滑31.66%、下滑25.96%、下滑31.78%、下滑7.88%;线上渠道零售额分别同比下滑5.15%、下滑10.44%、下滑31.26%、下滑14.89%、下滑33.21%、下滑12.95%。

投资建议

关注头部家电公司多元化经营。格力拟控股盾安环境,增强产业链实力,新能源布局更进一步;盾安环境业务包括制冷元器件和制冷空调设备两大领域。格力在商用及特种空调领域有诸多布局,双方有望形成协同效应,提升格力在制冷领域的竞争力。海尔方面,与红星美凯龙开展深度战略合作,计划于2022年在全国红星美凯龙门店再开320家三翼鸟门店,实现100%进驻率,升级服务8 万前置用户。美的在物联网方面,连续重磅发布了四大物联网平台,针对智能产品的生产效率低、中台的数据和服务能力不足、家电AI 语音对话能力弱、多品牌的兼容性差、跨领域无法互联互通等行业痛点分别提出了解决方案关注未来家电市场的高端线、套系产品等方向。1)十一期间线下冰箱市场在10~15k、15k+价格区间,销售额同比增长8.4%和41.5%;据GFK预测,彩电市场在65 寸、75 寸、75 寸+的全渠道销售量份额将达25.4%、10.6%、5.2%。2)据GFK 调研数据,成套风潮兴起, Z 世代人群对套系家电购买意向较高,一线城市及高收入家庭意向更为明显;Z 世代期待的套系组合中冰洗空相关产品购买意愿高于其他品类建议关注:科沃斯、石头科技、火星人、亿田智能、老板电器、格力电器(000651)、海尔智家、美的集团。

风险提示:1)疫情影响宏观经济未能达到预期;2)家电行业价格战加剧;3)原材料价格上涨超预期等。